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  • 新iPhone拖累苹果,不再公布手机销量,营收、净利润双下滑

    2019-01-31 11:11 来源: 网络 编辑: 等等 浏览(676)人   

    广东11选5预测推荐号码 www.c9902.com   新iPhone拖累苹果,不再公布手机销量,营收、净利润双下滑。每个新财年一季度财报,都是苹果新产品销量的“检测器”,我们见惯了各种“嘴上骂苹果不好,身体却很实诚”的用户,苹果屡次用漂亮的成绩单打脸看衰者。


    新iPhone拖累苹果,不再公布手机销量,营收、净利润双下滑


      可凡事总有例外。

      苹果公布的2019财年第一财季财报显示,第一财季收营收843.1亿美元,同比下滑5%,净利润为199.65亿美元,同比下滑0.5%。

      2018年秋季,苹果发布了三款新产品,iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max,三款产品的售价区间为6499——12799元。2017年秋季,苹果发布的三款产品是iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X,其中iPhone X成为爆款。与2017年秋季对比,苹果新iPhone的起售价以及各个版本对应的升级价格,都要上涨很多,与华为、三星、小米、vivo、OPPO等手机厂商对比,苹果的售价更是鹤立鸡群,傲然独立。

      对于果粉而言,手机售价相比其他手机厂商贵,并不是罕见的事情,但iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max并没有特别特别突出的亮点存在,其唯一的亮点是双卡双待,但这一功能并不足以让老iPhone用户像追逐iPhone 5S、iPhone 6、iPhone 6S一样去追逐它们,以往,苹果一出新产品,用户就一窝蜂地疯抢,这里面确实有“面子”的因素在,而更多的还是跟产品有关,苹果的产品确实比其他安卓机产品有突出的地方,在iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max身上,却找不到这种疯狂追逐的点。

      据郭静的互联网圈观察,有不少用户的iPhone 6、iPhone 6S仍在使用,iOS 12在iPhone 6、iPhone 6S上面运行还是很流畅的,新iPhone表现不行,老用户自然就少了追捧iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的理由。

      苹果在上个季度财报里就提到称,不会公布iPhone的销量,这季财报里,果真没有公布iPhone的具体销量,显然,苹果早就对新iPhone销量不理想做了预案。

      财报显示,2019年第一财季iPhone销售额为519.82亿美元,同比下滑15%,反观苹果其他产品线,Mac同比增长9%,iPad销量同比增长17%,可穿戴设备,家居和配件销售同比增长33%。

      服务营收(包括Apple Music、Apple Store等)首次超过100亿美元,同比增长19%,至此,服务营收彻底成为苹果的支柱业务。

      而在诸多业务中,iPhone的表现最差,其他业务都是涨涨涨,只有iPhone营收是下滑的。该季度iPhone营收在总营收的占比仅为61.66%,比以往下降了接近5%左右。要不是iPhone拖累苹果,苹果这季度的财报,很可能会再次亮瞎众人的眼睛。

      除iPhone外,苹果在中国市场也出现严重的下滑,财报显示,该季度大中华区营收为131.69亿美元,同比下滑27%,系众多地区中下滑最为严重的地区,显然,苹果在中国地区不灵了,消费者不再“用脚投票”,疯狂追逐苹果的产品,iPhone正在“祛魅”,缺少了“面子”因素在里面,iPhone确实少了很多用户。

      针对中国市场的这种情况,苹果采取了降价措施,比如官网推出了以旧换新以及分期付款活动,iPhone 6s抵扣iPhone XS 换购价为RMB 312/月起或RMB 7499起,而在天猫、京东、苏宁易购等电商渠道上,iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的降价也很厉害,以往苹果新产品的降价速度绝对不会如此之快,降价幅度也没这么大。如果再想想当初为了买新iPhone,从各个渠道处加价购买,内心也是颇为懊悔的吧。

      2018年春节期间,苹果发布了一由陈可辛导演的《三分钟》视频广告短片,该广告短片迅速引发消费者共鸣,并在社交网络上发酵,称赞者颇多。该广告短片爆红后,苹果2019年又延续了这种玩法,今年是贾樟柯导演的《一个桶》短视频,可惜,苹果这次发布的视频广告并未引爆社交网络。

      显然,苹果在中国地区正失去人心,而这,并不是一支视频广告短片、降价就能行得通的,降价并不能刺激安卓用户向苹果用户转移,而老的iPhone用户,换新的频率并不高,这就会让iPhone在中国地区的销量增长变低。

      iPhone是苹果的“晴雨表”,其他产品线确实比较稳健,但营收、净利润方面明显不如iPhone。最近,苹果也在国内上线了智能音箱产品,售价为2799元,目前来看,反应平平,声音明显不如国内产品,消费者面对苹果真的理性了很多,不再是一听到苹果就激动的不行,踏入买买买的节奏。


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